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“夜京城”消费指南将推出 提升夜经济品质
2019-11-01 10:02:14     华夏经纬网

  夜经济“13条”出台近4个月后,北京推进“北京特色”夜间经济发展将有新动作:《“夜京城”消费指南》将推出,还将研究制定《北京市夜间经济发展规划》,发展品质“夜经济”,形成“夜京城”品牌效应。北京市统计局日前发布的2019年北京市夜间消费调查报告显示,“00后”是消费水平最高的群体,奥森公园是最热消费商圈,23时前是主要消费时段。

  新京报讯 昨日(10月30日),记者从北京市商务局了解到,北京将坚持夜间经济高品质发展目标。近期将推出《“夜京城”消费指南》,将各类夜间消费信息线上线下精准推送给消费者。此外,北京还将研究制定《北京市夜间经济发展规划》,统筹推进“北京特色”夜间经济发展,形成“夜京城”品牌效应。

  对于夜经济下一步计划,相关负责人表示,在抓政策措施落地实施的同时,将坚持夜间经济高品质发展目标,避免同质化、低水平、粗放式发展,鼓励商圈开展多业态布局,发展体育健身、美容健康、学习教育、咖啡和书店、文化演出活动等城市居民消费升级的新兴领域,不断满足新时代人群的消费新需求,打造高品质的夜间消费环境。《北京市夜间经济发展规划》将研究制定,统筹推进“北京特色”夜间经济发展,形成“夜京城”品牌效应。

  据北京市商务局统计,今年前三季度,北京市消费市场运行稳健。1-9月,全市实现市场总消费额19805。5亿元,同比增长7。7%。其中,实现服务性消费额11015。6亿元,同比增长10。2%,占总消费的55。6%。

  看点1

  无负担空闲多 “00后”夜消费“最敢花”

  北京市统计局日前发布的2019年北京市夜间消费调查报告显示,“00后”被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高,分别为239.3元/次和5.2次/月;其次为“90后”,分别为228.6元/次和5.1次/月。

  北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳认为,调查结果基本反映了北京夜经济发展趋势,家庭消费结构和人群结构的变化是出现上述结果的原因。

  他表示,从数据看,“00后”已经成为夜经济消费主力,甚至正逐渐成为消费主体,一方面是因为他们有相对充足的空闲时间,且部分家庭的经济条件可以支撑消费。

  更重要的是,目前,在我国城市家庭消费结构中,刚性消费支出基本在网上实现,包括服装鞋帽、洗护用品、家居用品等。而夜间消费真正解决的是餐饮、文化、娱乐、运动的这部分需求。中年群体“上有老、下有小”,很少在夜间外出进行此类消费,与之相对的,没有家庭负担、空闲时间较多的“00后”夜间消费的比例自然更高。

  看点2

  周边人群密集 奥森公园夜消费人气最高

  随着北京“夜经济13条”发布,首批“夜京城”商圈对消费者已形成一定吸引力。报告显示,奥林匹克森林公园成最受欢迎的夜消费商圈,27.9%有夜间消费的被访者表示经常前往进行夜间消费。而通常公认的,年轻人较热衷的商圈,如簋街、蓝色港湾、三里屯等,前去进行夜间消费的被访者占比均未超过20%。

  赖阳认为,这主要是受人群密度影响。亚运会和奥运会后,奥林匹克森林公园周边建设了一大批居民区,居住人口密度较高,这部分居民会在工作日茶余饭后“就近”出行进行夜间消费。

  同时,北京整体人群居住结构也在发生变化。根据北京市统计局发布的《2018年全市常住人口发展变化情况》显示,人口布局向城市发展新区转移,城六区常住人口持续减少,其他十区保持微增态势。奥林匹克森林公园以北的回天地区常住人口达86.3万,多为从事互联网行业的年轻人。“这部分群体在城六区的消费也多集中在奥林匹克公园一带。”赖阳表示。

  交通区位优势也是原因之一。记者查询发现,奥林匹克森林公园站所在的8号线是唯一能换乘昌平线的地铁线,且与15号线交会。

  赖阳表示,相较之下,三里屯虽然繁华,但距离较远,因此三里屯的消费高峰多出现在周末,而非平日的夜里。

  看点3

  公交停运较早 夜消费集中在23时前

  调查显示,按照当日下午6时到次日凌晨6时进行统计,超九成有夜间消费的被访者选择在“23时前”进行消费,而在这个时间之后消费的仅占4.9%。以合生汇21街区深夜食堂为例,虽然营业时间延长至凌晨2时,但记者探访发现,22时刚过,不少店铺就不再营业。

  赖阳认为,这一数据基本符合北方人群的作息时间,不过交通因素,特别是公共出行工具停运时间较早也是原因之一。

  探访

  奥森公园:餐饮消费领衔夜经济

  10月25日21时,奥林匹克森林公园周边明亮异常。月色码头餐厅、几间酒吧、奥运火炬塔、玲珑塔齐齐亮起各色灯光。

  新京报记者探访发现,公园附近有一条人工河道“龙形水系”,沿河两岸均有夜间消费场所。一侧的新奥购物中心,位于国家体育馆北路与八号线沿线交界处,交通便利,是奥森公园区域主要的购物场所。

  新奥购物中心负一层,几十家餐饮店铺比肩接踵,既有传统老北京风味,也有连锁快餐品牌,串串香、烤鱼等受年轻人欢迎的餐饮也可以觅得踪影,基本可满足不同人群口味,各家店铺上座率在五成左右。

  21时15分,不少人提着超市的购物袋陆续走出商场。工作人员对记者表示,该商场夜间营业至22时,营业时间并未因“夜经济”延长。

  不到22时,奥森公园的“夜场”转到了河对岸。与国家体育馆北路相交的北中轴景观大道有很多人交谈、散步。还有一些人随着短视频软件里的网红歌曲舞动身姿。歌声、人声、穿行而过的自行车铃声交错,夜晚格外热闹。

  这里真正的消费场所是沿“龙形水系”修建的月色码头餐厅。工作人员告诉记者,随着天气转凉,这里22时会比较冷清,“如果遇上鸟巢办演唱会,散场后这里客人就会多一点。”

  该工作人员介绍,暑期和“七夕”等节日期间,餐厅生意最火爆,室外和室内全部客满,一位难求,一晚营业额在5万元左右。

  为什么一过22时奥森公园就会变冷清?该名工作人员认为,这里的消费形式以餐饮为主,比较单一;另外,公共出行工具停运较早,夜间出行不便等都限制了夜经济向午夜延伸。

  22时刚过,奥林匹克塔和玲珑塔灯光已经熄灭。此前热闹的北中轴景观大道,散步、跳舞的人群也渐渐散去,北京“最热”商圈奥森公园的夜晚恢复了平静。

  延展

  北京夜经济如何“过冬”?

  天气逐渐转凉,北京的夜经济将迎来第一个冬季。

  赖阳认为,由于天气影响,夜消费时段会进一步前移、时长会进一步缩短。具体来说,受影响较大的是室外消费,如以灯光、夜景、休闲等为主要元素的南锣鼓巷、什刹海等。室内夜消费方面,如果能将餐饮、文化、娱乐等功能进一步融合,受影响程度会较小。

  “北京冬季的夜消费,兼有室内和室外场景的购物中心综合体潜力巨大。以蓝色港湾为例,可以围绕冰雪天气特点,在室外打造具有冰雪氛围的主题活动,吸引年轻人打卡。同时可在室内提供温暖舒适的环境和各类型消费。”赖阳说。

  他还表示,冬季节日消费场景较多,是北京夜经济发展不能错过的机遇。元旦、春节及一些西方节日都会形成夜消费热点。“双十一”“双十二”虽为网络造节,但已经延伸到线下,实体商家可以抓住时机,也能创造夜消费热点。

  夜经济亮点

  ●朝阳区三里屯、国贸、顺义区中粮祥云小镇聚焦环境提升,打造主题灯光秀,注重文化和生活体验结合。随着气温降低,部分商圈和购物中心推出了互动性强的体验项目。比如中粮祥云小镇11月将举办冰雪嘉年华活动,对户外进行灯光亮化、布置大型游艺装置、木偶巡游表演等。

  ●东城区王府井、西城区大栅栏聚焦品质升级:王府井着力打造场景沉浸式体验空间“和平菓局”,重塑了一座半个世纪前的北京城,大青砖窄胡同、蜂窝煤、28自行车、大戏院……西城区大栅栏的“北京坊”定位中国生活方式文化体验区,更多关注当下中国人的生活方式;还有“英园”这种体现国外生活方式的主题店面,消费人群超八成是常住人口。

  ●海淀区营造夜间经济科技特色,五棵松华熙LIVE主打“商业+文娱体验”定位,电子竞技体育赛事是一大特色,目前这里正在建设冰场和雪场,引入冬季娱乐项目。

  ●以国家博物馆、首都博物馆为代表的一批博物馆、纪念馆和美术馆延长开放时间,开展夜宿博物馆、电影之夜等夜场活动;

  ●北海、天坛、景山等景区公园开设夜游线路和夜场活动;南宫五洲植物乐园推出“会发光的植物园——小动物奇妙夜”,在夜晚变成了一个奇幻的动植物王国。植物乐园营业时间从18时延长至22时,成北京首家“夜间动物园”。

  ●全市2055家体育经营单位中,90%以上营业时间持续至22时。

  来源:新京报

北京市人民政府台湾事务办公室
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